Nuair a luann an chuid is mó de na cuideachtaí uasghrádú branda, is minic a labhraíonn siad faoi phacáistiú, conas an tuiscint ar ghrád agus ard-deireadh táirgí a léiriú.Tá uasghrádú pacáistithe ina phríomhchuid d'uasghrádú branda.Tá go leor cuideachtaí ag smaoineamh ar conas pacáistiú níos fearr a dhéanamh, conas táirgí a dhéanamh níos mó tóir trí phacáistiú, agus conas pacáistiú táirgí níos difreáilte agus tóir a chruthú.Ansin, inis dúinn ó na trí phointe seo a leanas.
- Cad iad na táirgí is gá aird níos mó a thabhairt ar phacáistiú
D'aimsigh cleachtas, cibé an bhfuil sé chun an táirge a chosaint, iompar nó úsáid a éascú, go gcaithfidh gach táirge a bhfuil gá le hábhair tríú páirtí aird a thabhairt ar phacáistiú.Chomh maith leis na fachtóirí thuas, cuimsíonn an tionscal mais earraí tomhaltóra cosúil le cosmaidí, táirgí cúram craicinn, bia, deochanna, bainne, soy sauce, fínéagar, etc. Is tomhaltóirí cinnteoireachta agus aireachtála den chuid is mó de thomhaltóirí mais earraí tomhaltóra.Tá tionchar an phacáistithe ar dhíolachán táirgí ar sheilfeanna teirminéil (seilfeanna ollmhargadh, ardáin ríomhthráchtála) thar a bheith ríthábhachtach.
- Pacáistiú tóir
Is féidir le pacáistiú maith agus tóir aird na gcustaiméirí ionchasacha a mhealladh ar dtús, ar an dara dul síos, is féidir leis pointe díola uathúil an bhranda a chur in iúl, agus sa tríú háit, tá leibhéal na faisnéise branda soiléir, agus is féidir leis a mhíniú láithreach cad a dhéanann agus atá ag an mbranda.cén difríocht.
I gcás fhormhór na gcuideachtaí earraí tomhaltóra, is é an pacáistiú an pointe tadhaill custaiméara is bunúsaí agus is tábhachtaí.Is uirlis díolacháin é an pacáistiú do bhranda, is léiriú é freisin ar cháilíocht an bhranda, agus is "féinmheáin" é freisin ar gá d'fhiontair aird a thabhairt air.
Níl a fhios ag formhór na gcustaiméirí ar tháirge, amhail comhdhéanamh agus tionscnamh Coca-Cola, agus tá a fhios ag an gcuid is mó de na custaiméirí táirge trína phacáistiú.Go deimhin, tá pacáistiú anois mar chuid lárnach den táirge.
Nuair a dhéanann fiontar pacáistiú, ní féidir leis breathnú ar an bpacáistiú féin ina aonar, ach ar thaobh amháin, ní mór dó smaoineamh ar conas faisnéis straitéiseach an bhranda a léiriú ó thaobh straitéiseach;ar an láimh eile, conas córas oibriúcháin straitéiseach comhghlasála a bhunú trí phacáistiú agus trí ghníomhaíochtaí eile an fhiontair.I bhfocail eile: Ní mór pacáistiú a dhéanamh a bheith bunaithe ar shuíomh straitéiseach branda, agus is féidir cumas gníomhach díolacháin táirgí a fheabhsú.
- Cúigear céimeanna chun pacáistiú coitianta a chruthú
3.1Smaoineamh domhanda a bhunú don dearadh
Is cosúil go bhfuil pacáistiú simplí, ach go deimhin, ar thaobh amháin, tá dlúthbhaint aige le straitéis branda, suíomh branda, suíomh táirgí, straitéis mhargaíochta, straitéis cainéal agus straitéis mhargaíochta, agus is é an eochair do chur i bhfeidhm straitéis branda;ar an láimh eile, tá dearadh cruthaitheach, táirgeadh agus teicneolaíocht táirgthe i gceist le pacáistiú.Tá an próiseas oibríochta sách casta.
Nuair a bheidh an smaoineamh iomlán bunaithe, ag tosú ó leasanna foriomlána an tionscadail, féach ar an bhfadhb ó thaobh domhanda, smaoineamh agus léargas a fháil ar éilimh na gcustaiméirí agus ar riachtanais tomhaltóirí, anailís agus meáigh an gaol idir a chéile, tuiscint a fháil ar an croílár an fhadhb, agus smaoineamh ar an réiteach ar an bhfadhb.Ó thaobh na straitéise fiontraíochta agus branda foriomlán, ba cheart dúinn smaoineamh ar conas cabhrú le fiontair luach na difreála branda a uasmhéadú bunaithe ar straitéis branda, straitéis cainéal agus timpeallacht iomaíochta críochfoirt.
Maidir le cur i bhfeidhm straitéise ar leith, is féidir le smaointeoireacht dhomhanda cuidiú leis an eochair a thuiscint ón iomlán go dtí an áitiúil, ón gcoincheap straitéiseach go dtí an cur i bhfeidhm cruthaitheach, agus a sheachaint a bheith gafa sna sonraí áitiúla.
3.2Tóg Smaointeoireacht Seilf don Dearadh
Is é croílár smaoineamh seilf smaoineamh ar thimpeallacht díolacháin shonrach an táirge.Is féidir leis an tseilf seo a bheith ina seilf mór ollmhargadh, ina seilf siopa áise, nó ina leathanach toradh cuardaigh ar ardán ríomhthráchtála.Tá smaoineamh ar phacáistiú gan seilfeanna cosúil le bheith ag obair taobh thiar de dhoirse dúnta agus lasmuigh den réaltacht.Is éard atá i gceist le smaointeoireacht na seilfe ná smaoineamh ar conas ábhar branda a eagrú agus conas faisnéis branda a dhearadh ó chásanna díolacháin sonracha.
Tá sé faighte amach ag cleachtadh go bhfuil trí phríomhphointe sa smaointeoireacht seilfe:
Is é an chéad cheann ná timpeallacht tomhaltais an chríochfoirt shonrach a thuiscint, próiseas ceannaigh an chustaiméara, pacáistiú na bpríomhtháirgí iomaíochta, agus anailís a dhéanamh ar shaintréithe iompar tomhaltais tomhaltóirí.
Is é an dara ceann an fhadhb a shamhlú, na caighdeáin, na fachtóirí cinnteoireachta, na coincheapa straitéiseacha agus na smaointe go léir a eagrú go córasach sa phróiseas dearaidh, anailís a dhéanamh ar gach nasc dearaidh trí uirlisí léirshamhlaithe, agus a fháil amach cé na pointí is gá a mhéadú agus a aibhsiú.
Is é an tríú ná an timpeallacht díolacháin a insamhail.Trí na seilfeanna fíor a insamhlú agus na príomhtháirgí iomaíocha a thaispeáint, déan anailís ar an bhfaisnéis nach gcuirtear chun suntais ó thaobh na gcustaiméirí de.Trí fhíor-seilfeanna a insamhladh, is féidir a thástáil an féidir le custaiméirí ionchasacha faisnéis eochair branda a aithint agus a mheabhrú go héifeachtach.
3.3Smaoineamh tríthoiseach ar dhearadh a bhunú
Is é croílár smaointeoireacht tríthoiseach ná pacáistiú a dhearadh trí smaointeoireacht il-uillinn agus léiríonn sé tréithe an phacáistithe.Tá go leor taobhanna ag an gcuid is mó den phacáistiú táirgí a dteagmháil linn chun faisnéis a chur in iúl, lena n-áirítear an dromchla pacáistithe, tosaigh, cúl nó taobhanna, chomh maith leis an mbarr agus fiú na coirnéil.Is príomhghnéithe iad cruth, teagmháil ábhartha, agus grafaic amhairc an phacáistithe féin arb ionann iad agus luach difreáilte an bhranda.
3.4Déan taighde agus tuiscint iomlán ar an margadh
Níor cheart pacáistiú a cheapadh go díreach san oifig, ach breathnú agus smaoineamh ar an gcaidreamh branda, táirge, cainéal agus tomhaltóirí sa mhargadh céadlíne, agus tuiscint a fháil ar an áit is gá don bhranda agus conas is fearr tionchar a imirt ar chustaiméirí féideartha.Gan taighde, níl aon cheart cainte ann, atá oiriúnach freisin do phacáistiú táirgí.Níl aon phacáiste ann go neamhspleách, ach is cosúil ar an seilf céanna le go leor táirgí.Is é an bealach is fearr le dearadh an phacáistithe anois conas teacht ar eilimintí difreáilte is féidir a aibhsiú don bhranda.Rachaidh Somewang chuig an margadh céadlíne le haghaidh taighde domhain sula ndearfar gach táirge do chustaiméirí.
Sula dtosaíonn tú ar an dearadh sonrach, ní mór do gach strategóir agus dearthóirí an tionscadail dul chuig an margadh chun fíor-thimpeallacht iomaíoch an chríochfoirt a thuiscint.
Mura dtéann dearthóir chuig líne tosaigh an mhargaidh, tá sé éasca titim isteach i dtaithí dearadh pearsanta san am atá caite.Is trí thaighde agus fionnachtain den chéad líne amháin a bheidh sé indéanta pacáistiú difreáilte agus móréilimh a chruthú.
3.5Ordlathas teachtaireachta an bhranda a chinneadh
Dá soiléire an leibhéal faisnéise agus an níos láidre an loighic, is mó is féidir leis cabhrú le custaiméirí féideartha an fhaisnéis branda a thuiscint go tapa agus ligean do chustaiméirí cuimhneamh ar phríomhfhaisnéis an bhranda.Tá na heilimintí seo a leanas ag aon phacáistiú táirge, lena n-áirítear an príomh-dath branda, lógó branda, ainm an táirge, ainm an chatagóir, pointe díola lárnach, pictiúir táirge, etc. Chun custaiméirí féideartha a fháil chun teachtaireacht branda a mheabhrú, ní mór do ghnólachtaí an t-ábhar sin a chatagóiriú ar dtús.
Tá faisnéis pacáistithe táirge roinnte i dtrí chatagóir.An chéad sraith faisnéise: ainm táirge, faisnéis chatagóir táirge, faisnéis feidhm, ábhar sonraíochta;an dara sraith faisnéise: faisnéis branda, lena n-áirítear luach croí branda, deimhniú iontaobhais branda, etc.;an tríú sraith faisnéise: faisnéis bhunúsach fiontair, liosta comhábhar, treoracha úsáide.
Tá dhá chroílár ann, is é ceann an croí-ábhar cumarsáide, lena n-áirítear luach lárnach an bhranda, pointí díola difreála táirgí, agus príomhdheimhniú iontaobhais an bhranda, agus is é an ceann eile croí na cumarsáide amhairc, conas is fearr a oireann don bhranda trí dhearadh.
Ní hamháin go bhfuil an straitéis chruthaitheach pacáistithe i láthair dathanna agus píosa cóip, ach smaoineamh ar conas iomaíochas táirgí sa chríochfort a fheabhsú trí dhearadh pacáistithe.Lena n-áirítear ton amhairc iomlán an phacáistithe, croí-eilimintí amhairc, eilimintí amhairc cúnta mar a chéile, méid bunscoile agus meánscoile, mothú cló, etc., struchtúr ábhar pacáistithe, méid, etc.
Bunaithe ar bhranda, catagóir, croíluach branda, deimhniú iontaobhais branda, ainm táirge, príomh-dath an bhranda, eagraigh faisnéis eochair branda go córasach.
Achoimre
Don chuid is mó de na cuideachtaí, is é uasghrádú pacáistithe an t-uasghrádú is bunúsaí agus is coitianta, ach ní dhéanann go leor cuideachtaí uasghrádú ach ag pointe amháin, ach é a dhéanamh níos áille agus níos rang.D'fhonn pacáistiú maith a chruthú ar féidir fáilte a chur roimh, ní mór duit ar dtús roinnt príomhchéimeanna a luaitear thuas a leanúint.Ní féidir ach le smaoineamh ar conas an pacáistiú a scaipeadh ar an bpointe luach is uathúil den bhranda ó thaobh an chórais agus airde na straitéise, is féidir feabhas a chur ar fhórsa díolacháin an táirge ag an gcríochfort.
Tá sé mar aidhm ag Somewang seirbhísí táirgeachta pacáistithe cosmaideacha aon-stad a sholáthar do chustaiméirí.
Déanann Somewang pacáistiú éasca!
Tuilleadh eolais faoin táirge aginquiry@somewang.com
Am postála: Lúnasa-18-2022